理想汽车携手易烊千玺，全新代言人策略引爆理想i6发布会

mysmile

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9月26日上午，理想汽车官方微博正式宣布，知名演员易烊千玺出任品牌代言人。同时，今日下午3点，公司将举行理想i6新车发布会，并启动全国门店试驾活动。

理想汽车CEO李想曾在2024年初强调，公司不会聘请明星代言，坚持车主作为最佳代言人。此次易烊千玺的签约，标志着李想此前的立场发生显著转变。

相较于其他造车新势力，理想汽车在品牌代言上一直保守，主要依赖产品实力和创始人李想的个人影响力。这次与顶流明星合作，象征着营销策略从产品驱动转向“产品+品牌双驱动”，旨在加速品牌大众化进程。

理想i6定位为纯电SUV家族中最年轻时尚的车型，也是理想汽车当前驾驶体验最优的产品，售价区间25万至30万元。目标用户为追求科技与实用的年轻家庭及新中产。易烊千玺作为“百亿影帝”，凭借《少年的你》《奇迹笨小孩》等作品塑造的沉稳形象，与i6强调品质与实用的品牌调性高度契合。其覆盖Z世代至中青年的广泛影响力，将精准触达i6核心客群。

不过，此次代言的成功与否，关键在于理想汽车能否将易烊千玺的顶级流量转化为持久品牌价值，以及后续产品和服务能否支撑由代言人提升的消费者期望。