娃哈哈商标争端发酵：上海工厂创“沪小娃”品牌破局求生

近期，市场消息显示，娃哈哈集团上海生产基地——上海娃哈哈饮用水有限公司正式推出独立桶装水品牌“沪小娃”。新品延续了以往娃哈哈桶装水的品质标准，宣传材料中标榜“至真至纯、同宗同源”。此次品牌更迭源于商标授权到期引发的经营困境。

9月26日，上海娃哈哈饮用水公司内部人员透露，启用新标识是应对停摆危机的自救策略，并承认品牌重建需经历漫长培育期，但团队已对潜在困难做好预案。

值得关注的是，娃哈哈集团继承人宗馥莉近期深陷其父宗庆后遗产**漩涡。同一日，香港高等**驳回了宗馥莉方提出的上诉许可请求，使其法律处境更为复杂。

上海娃哈哈饮用水业务转型启用“沪小娃”新品牌

连续盈利二十余载，去年销售额突破亿元大关

作为浙江娃哈哈实业股份有限公司的控股企业，上海娃哈哈饮用水公司核心收入来源于桶装水业务。目前浙江娃哈哈实业法人已由创始人宗庆后变更为其女宗馥莉。股权资料显示，娃哈哈集团持有该公司43%股份，员工持股平台占比31.5%，社会资本占股25.5%。

成立于2002年的上海娃哈哈饮用水公司由浙江娃哈哈实业控股70%，长期享有上海地区娃哈哈桶装水独家经营权。公司董事长宗伟同时持有30%股权，全面主管生产运营。

2025年7月，娃哈哈集团发函要求上海公司停止使用品牌授权。宗伟表示曾尝试与宗馥莉直接沟通未果，且国资股东曾介入调查并反对终止授权。集团曾提议破产清算方案，但遭其拒绝。

据知情人士透露，宗伟与宗庆后存在亲属关系，上海公司成立时曾获后者支持。对于商标到期问题，娃哈哈内部人士确认上海公司已启动新品牌运作。总经理林立山近期在社交平台推广沪小娃系列产品，涵盖4款常规桶装水及2款一次性桶装水。

值得关注的是，该企业运营二十余年始终保持盈利，去年在上海桶装水市场跻身三甲，年营收达1.2亿元。但公司持有的两个“娃哈哈”商标分别于2021年与2023年到期，虽曾获临时经营证明，最终未获新授权。今年7月集团正式发函制止商标使用，并向监管机构举报侵权。

宗馥莉面临相同商标使用壁垒

宏胜体系筹备启用“娃小宗”新标识

今年2月，娃哈哈商标转让事件引发舆论关注。集团声明称，“娃哈哈”系列商标需全体股东一致同意方可使用，这意味着宗馥莉也可能失去商标使用权。

目前不仅上海公司无法继续使用品牌，宗馥莉关联的宏胜集团也在推进品牌更替。据悉，宏胜旗下杭州娃哈哈宏辉食品公司内部文件显示，为符合商标使用规范，计划自2026销售年度启用“娃小宗”新品牌。

图片来源：视觉中国（资料图）

9月中旬媒体报道称，宏胜集团已注册“娃小宗”商标。天眼查数据显示，该商标由宏胜集团持有，申请日期为2025年5月。对于品牌更换消息，多数经销商表示未获正式通知，但有经销商反映今年销量同比下滑约20%。